Pengaruh Sikap, Daya Ingat dan Frekuensi Klik Pada Iklan Online Melalui Jejaring Sosial Facebook Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian

Abstract

Jejaring sosial Facebook saat ini tidak hanya digunakan sebagai media untuk berinteraksi dengan teman saja namun bisa digunakan sebagai media untuk promosi dan beriklan. Iklan online dinilai lebih praktis dan cepat untuk menjual dan menawarkan berbagai produk khususnya produk pakaian. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh sikap, daya ingat dan frekuensi klik pada iklan online terhadap keputusan pembelian pakaian pada pengguna Facebook di Salatiga. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan desain penelitian survey. Metode sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling dimana teknik pengambilan sampel berdasarkan pertimbangan tertentu yaitu 1) responden memiliki akun Facebook, 2) pernah membeli pakaian karena iklan di Facebook 6 bulan terakhir. Sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah 150 responden. Data yang diperoleh kemudian dianalisis dengan menggunakan regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel yaitu sikap, daya ingat dan frekuensi klik pada iklan online berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian pakaian melalui jejaring sosial Facebook.