Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Pada Resto Kampoeng Rawa Ambarawa

Abstract

Bisnis berkembang begitu cepat dalam beberapa tahun terakhir. Fenomena tersebut menyebabkan tiap pebisnis restoran bersaing untuk mempertahankan pelanggan, salah satu faktor penting yang dipertimbangkan konsumen adalah harga. Dalam penelitian ini terdapat dua persoalan penelitian, yang pertama adalah mengetahui apakah harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian ulang. Yang kedua adalah mengetahui apakah peran status konsumen berpengaruh terhadap hubungan antara harga dengan pembelian ulang. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian deskriptif dan jumlah sampel yang digunakan adalah 150 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan (1) terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel harga dengan keputusan pembelian ulang pada resto Kampoeng Rawa. (2) terdapat perbedaan status konsumen antara user dan buyersecara absolut, tapi secara statistik sama antara user dan buyer.