Analisis Ekuitas Merek Sebagai Anteseden Keputusan Pembelian Produk Honda Di Lingkungan Kampus UKSW

Abstract

Elemen Equitas Merek sebagai anteseden menyebabkan keputusan pembelian suatu produk. Besarnya keputusan pembelian dipengaruhi oleh empat elemen tersebut tetapi terdapat pula elemen equitas merek yang paling dominan bagi suatu produk berdasarkan ruang lingkup produk tersebut dipasarkan. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis elemen Equitas merek apa sebagai anteseden keputusan pembelian produk Honda di lingkungan kampus UKSW. Elemen Equitas merek yaitu seperti Kesadaran Merek , Asosiasi Merek , Kualitas Yang Di Rasakan , Loyalitas Merek.Subjek dalam penelitian ini melibatkan 100 responden konsumen atau pengguna produk Honda di lingkungan kampus Universitas Kristen Satya Wacana. Data yang telah terkumpul dianalisis dengan mengunakan regresi berganda dengan Uji Autokorelasi , Uji Multikolinearitas, Uji Normality Of Error dan Uji Heterokedastisitas Dengan Uji Glejser. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa dari empat elemen Equitas Merek yang berpengaruh dominan dalam keputusan pembelian produk Honda di Lingkungan kampus UKSW yaitu elemen Loyalitas Merek serta elemen lain seperti Kesadaran Merek , Asosiasi Merek , Kualitas Yang Dirasakan hanya sebagai pendukung.