Pengaruh Country Of Origin, Desain Produk, Kualitas Produk, dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Sepatu (Studi Pada Konsumen Produk Sepatu Merek Buccheri di Kota Salatiga)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Country of Origin, Desain Produk, Kualitas Produk, dan Gaya hidup memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk sepatu merek Buccheri di Kota Salatiga.. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dimana metode penelitian menggunakan sampel dan menggunakan data kuantitatif atau statistik. Penelitian ini dilakukan dengan jumlah sampel 110 responden. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh langsung dari survey lapangan. Analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah Analisis Regresi Linier Berganda. Hasil analisis regresi pada penelitian ini menunjukkan bahwa Country of Origin, desain produk, kualitas produk dan gaya hidup memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian dengan persamaan Y = 0,006 + 0,182 X1 + 0,271 X2 + 0,460 X3 + 0,392 X4 + e. Variabel yang memiliki pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian adalah variabel kualitas produk, dengan adjusted R square sebesar 0,401 , disusul dengan variabel gaya hidup sebesar 0.132 dan variabel yang memiliki pengaruh paling kecil adalah desain produk sebesar 0.028. Hasil analisis dengan menggunakan uji t menunjukan bahwa Country of Origin tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk sepatu merek Buccheri di Kota Salatiga, sedangkan variabel desain produk, kualitas produk, dan gaya hidup memiliki pengaruh yang signifikan secara individual terhadap keputusan pembelian. Kemudian, melalui uji f dapat diketahui bahwa secara bersama ke empat variabel tersebut mempengaruhi keputusan pembelian (0,000<0,05). Hasil analisis dengan menggunakan koefisien determinasi menunjukan bahwa 56,8% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh Country of Origin, desain produk, kualitas produk, dan gaya hidup, sedangkan 43,2% dari keputusan pembelian dijelaskan oleh faktor lainnya.