Pengaruh Harga dan Media Sosial terhadap Minat Beli di Tokopedia studi pada Tanaman Hias Kaktus

Abstract

Minat beli pada online marketplace dipengaruhi oleh beberapa faktor, antara lain Harga dan Media sosial. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Harga dan Media Sosial terhadap minat beli objek penelitian adalah kaktus yang dipasarkan melalui online marketplace Tokopedia. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan sampel sebanyak 200 responden. Kriteria responden yang digunakan adalah pengguna internet yang memiliki aplikasi Tokopedia namun belum pernah bertransaksi melalui Tokopedia. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah purposive sampling melalui google form dan dihubungkan juga di media sosial Instagram Whatsapp berupa link kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan pengujian asumsi klasik terlebih dahulu. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara simultan Harga dan Media Sosial berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Secara parsial Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli dan Media sosial berpengaruh signifikan terhadap minat beli.