Pengaruh Flash Sale terhadap Perilaku Pembelian Implusif Produk Fashion: Gender sebagai Variabel Moderasi

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh flash sale terhadap pembelian impulsif, dengan gender sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan kuesioner untuk mengumpulkan data. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Data dikumpulkan dari 207 responden. Model diuji dengan menggunakan analisis regresi moderasi. Temuan menunjukkan bahwa flash sale memiliki dampak yang signifikan terhadap pembelian impulsif produk fashion, sedangkan gender tidak dapat memoderasi pengaruh flash sale terhadap pembelian impulsif. Studi ini, bagaimanapun, tidak dapat memberikan bukti yang cukup untuk menunjukkan bahwa gender tidak dapat memoderasi pengaruh flash sale pada pembelian impulsif.