Pengaruh Typical - Person Endorser Terhadap Minat Beli Konsumen di Media Sosial Instagram (Studi Kasus Pada Online Shop Apparel Erigostore)

Abstract

Kemajuan teknologi dan semakin berkembangnya media promosi saat ini, menjadikan Instagram dipilih untuk menjadi salah satu media promosi yang baru. Salah satu teknik pemasar dalam mempromosikan produknya dalam Instagram ialah dengan memakai jasa endorser. Erigostore merupakan salah satu online shop apparel yang menggunakan jasa endorser dalam beriklan di Instagram. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner online kepada 150 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan kriterianya adalah followers dari akun Instagram Erigostore. Teknik analisisnya menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa typical-person endorser di media sosial Instagram tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen.