Persepsi Konsumen Tentang Strategi Bundling Matahari Club Card Dengan Asuransi Terhadap Minat Konsumen Menjadi Anggota Mcc

Abstract

Pertumbuhan industri retail yang semakin berkembang di Indonesia khususnya pada Matahari Department Store, menjadikan strategi bundling pada Matahari Club Card dengan asuransi yang dipilih sebagai salah satu dari strategi promosi. Umumnya fasilitas yang diberikan perusahaan pada pengguna Membership Card adalah sama. Matahari Club Card berbeda dengan lainnya, dimana terdapat bundling dengan perlindungan Asuransi Personal Accident khusus anggota baru kartu MCC Beauty dan Premium. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah strategi bundling yang diterapkan oleh Matahari Department Store dapat mempengaruhi minat menjadi keanggotaan. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Teknik analisisnya menggunakan regresi sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi bundling pada Matahari Club Card dengan asuransi kecelakaan berpengaruh terhadap minat menjadi keanggotaan.