Pengaruh Persepsi Konsumen Tentang Kebijakan Kantong Plastik Berbayar di Minimarket Terhadap Perilaku Membeli dengan Tingkat Pendidikan Sebagai Variabel Moderator

Abstract

Persepsi Konsumen merupakan salah satu faktor yang berpengaruh dalam menentukan Perilaku Pembelian terhadap suatu barang atau jasa namun setelah menggunakan Tingkat Pendidikan sebagai Variabel Moderasi terbukti bahwa Tingkat Pendidikan mampu memperkuat hubungan antara Persepsi Konsumen dan Perilaku Pembelian. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh persepsi konsumen kantong plastik berbayar di minimarket terhadap perilaku pembelian dengan tingkat pendidikan sebagai variabel moderasi. Subjek dalam penelitian ini melibatkan 100 responden konsumen atau pengguna kantong plastik berbayar di Kota Salatiga. Data yang telah terkumpul dianalisis dengan mengunakan regresi sederhana dengan Uji Normality Of Error dan Uji Autokorelasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel tingkat pendidikan sebagai Variabel Moderasi mampu memperkuat hubungan antara Persepsi Konsumen dan Perilaku Pembelian di Kota Salatiga.