Pengaruh Country Of Origin Terhadap Citra Merek dan Dampak Bagi Keputusan Pembelian (Studi Pada Keputusan Membeli Smartphone Asus di Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana)

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh country of origin terhadap citra merek. Pengaruh country of origin terhadap keputusan pembelian, dan pengaruh citra merek dan keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian eksplanatori (explanatory research) dengan pendekatan penelitian yaitu pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 150 responden yang diambil menggunakan purposive sampling dan kuesioner digunakan sebagai metode pengumpulan data. Hasil analisis dalam penelitian ini menunjukkan bahwa country of origin tidak berpengaruh sginifikan terhadap citra merek, country of origin berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, dan citra merek berpengaruh signifikan. terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian ini sebaiknya Asus lebih menonjolkan Taiwan sebagai negara asalnya sehingga konsumen lebih mengenal Taiwan sebagai asal merek dari Asus.