Regulasi Diri dengan Pembelian Impulsif Produk Fashion pada Remaja Perempuan di Tengah Kondisi Pandemi Covid-19

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan hubungan antara regulasi diri dengan pembelian impulsif. Partisipan adalah remaja perempuan yang berdomisili di Kota Cirebon dengan jumlah 50 orang. Pengumpulan data menggunakan skala regulasi diri yang terdiri dari 24 butir dan skala pembelian impulsif yang terdiri dari 11 butir dan keduanya telah memenuhi syarat reliabilitas yang baik. Analisis data menggunakan teknik korelasi Pearson product moment. Hasil penelitian ini menunjukkan koefisien korelasi sebesar -0,225 dengan nilai signifikansi 0,001 (p< 0,05), artinya terdapat hubungan negatif yang signifikan antara regulasi diri dengan pembelian impulsif yang berarti semakin tinggi regulasi diri maka akan semakin rendah pembelian impulsif, demikian sebaliknya semakin rendah regulasi diri maka semakin tinggi pembelian impulsif. Melalui penelitian ini diharapkan remaja perempuan yang memiliki perilaku pembelian impulsif meningkatkan regulasi diri agar tingkat pembelian impulsif bisa berkurang.