Kepribadian Hardiness Pada Pengusaha Elektronik Yang Mengalami Penurunan Omzet Selama Pandemi Covid 19

Abstract

Abstrak Pandemi Covid 19 telah berdampak pada kesehatan dan ekonomi global, juga termasuk Indonesia. Pemerintah Indonesia melakukan pembatasan aktivitas sosial pada masyarakat untuk mencegah penyebaran virus Covid 19 yang menyebabkan pengusaha mengalami penurunan omzet. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan kondisi pelaku usaha selama pandemi Covid 19; dampak pandemi Covid 19 terhadap penurunan omzet serta gambaran kepribadian hardiness pada pelaku usaha elektronik di Salatiga selama masa pandemi Covid 19. Penelitian kualitatif ini menggunakan metode pengambilan data wawancara dan observasi. Teknik wawancara yang digunakan adalah wawancara bebas terpimpin. Teknik observasi yang digunakan adalah observasi terbuka dan observasi non-partisipan. Penelitian ini mengambil 2 subjek pelaku usaha elektronik di Salatiga yang mengalami penurunan omzet selama pandemi Covid 19. Kedua subjek mengalami penurunan omzet yang terjadi sebagai akibat dari menurunnya daya beli masyarakat, perubahan pola transaksi beli masyarakat, pembatasan aktivitas sosial serta ketidak-pastian pada masyarakat selama pandemi Covid 19 berlangsung. Hasil analisis dalam penelitian ini mendapati bahwa kedua subjek memiliki kepribadian hardiness yang menjadi salah satu faktor penguat bagi pelaku usaha elektronik di Salatiga dalam bertahan di masa pandemi covid 19. Kata Kunci: Hardiness, Pengusaha, Dampak Pandemi Covid 19 Abstract This descriptive qualitative research aims to describe the condition of electronic entrepreneurs; the impact of the COVID 19 pandemic on the decline in electronic business turnover and the hardiness personality of electronic entrepreneurs during the COVID 19 pandemic in Salatiga. The theory used in this study is the explanation of Kobasa (1982) regarding hardiness as a collection of personality characteristics that have a function as a source of strength in dealing with stressful events. This research method uses interview, observation and data triangulation techniques with 2 participants. The source of the data for this research were electronic entrepreneurs who experienced a decline in turnover in Salatiga. The two research participants showed that the decline in turnover was caused by the decline in people's purchasing power, changes in people's buying transaction patterns, restrictions on social activities and uncertainty in the community during the Covid 19 pandemic. The ability to survive is needed by electronic entrepreneurs because of the many new pressures and new changes in the trade sector during the COVID 19 pandemic. The results of this study show that electronic entrepreneurs in Salatiga who experienced a decline in turnover have a hardiness personality as a strengthening factor in facing the COVID 19 pandemic. Keywords: Hardiness, Entrepreneur, Impact of the Covid 19 Pandemic