Pengaruh Gaya Hidup, Prestise dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Taiwan Tea House Semarang)

Abstract

Aktivitas yang padat membuat orang ingin melakukan sesuatu agar lebih rileks. Dengan banyaknya kesibukan yang dilakukan secara tidak langsung menjadikan gaya hidup yang dijalani juga berubah. Gaya hidup jaman sekarang berorientasi pada kelompok referensi dan prestise yang akan didapat setelah melakukan atau mengkonsumsi sesuatu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari gaya hidup, prestise dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian bubble drink di Taiwan Tea House Semarang. Taiwan Tea House merupakan tea shop yang menawarkan bubble drink dan berbagai minuman lainnya seperti smoothies, chocolate, coffee denganbubble serta crispy chicken. Penelitian ini menggunakan analisis kuantitatif dengan teknik sampling yang digunakan adalah accidental sampling. Jumlah sampel sebanyak 110 responden. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan terdapat pengaruh secara positif dan signifikan untuk variabel gaya hidup dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian, sedangkan untuk variabel prestise tidak terdapat pengaruh yang signifikan dengan keputusan pembelian. Besar pengaruh untuk variabel gaya hidup terhadap keputusan pembelian sebesar 30,6% sedangkan untuk variabel kelompok referensi berpengaruh sebesar 1 1,5% terhadap keputusan pembelian.