Perbedaan Perilaku Konsumen dan Minat Beli Setelah Melihat Mobile Advertising (Studi Pada: Mahasiswa dan Mahasiswi Universitas Kristen Satya Wacana)

Abstract

Alasan penelitian ini perlu dilakukan karena maraknya iklan yang muncul pada aplikasi smartphone. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan perilaku konsumen dan minat beli antara mahasiswa dengan mahasiswi Universitas Kristen Satya Wacana setelah melihat mobile advertising yang muncul pada aplikasi smartphone. Objek penelitian ini adalah mahasiswa dan mahasiswi Universitas Kristen Satya Wacana dengan jumlah 200 responden. Jenis penelitian ini kuantitatif komparatif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner dan diolah menggunakan teknik two way anova. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa tidak terdapat perbedaan perilaku konsumen dan minat beli antara mahasiswa dengan mahasiswi Universitas Kristen Satya Wacana setelah melihat mobile advertising yang muncul pada aplikasi smartphone. Jadi, hal tersebut menimbulkan persepsi yang sama akan mobile advertising yang muncul pada aplikasi smartphone.