Pengaruh Ulasan Pembeli Online (Online Buying Review) Terhadap Keputusan Pembelian Masyarakat Salatiga Dengan Moderasi Harga

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengukur pengaruh ulasan toko online terhadap keputusan toko online di Salatiga. Untuk memperkuat analisis dilakukan pengujian moderasi harga, dalam hubungan antara ulasan toko online dengan keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan di Salatiga dengan jumlah sampel 200 responden. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh langsung dari survey lapangan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pegaruh signifikan pada toko online terhadap keputusan pembelian. Sementara moderasi harga memiliki pengaruh dengan memperkuat hubungan antara ulasan toko online dengan keputusan pembelian.

This study aims to analyze and measure the effect of online store reviews on online store decision in Salatiga. To strengthen the analysis is done testing price moderation, in the relationship between online store reviews with purchase decisions. This study was conducted in Salatiga with a sample size of 200 respondents. The data used in this study is the primary data obtained directly from the field survey. The results of this study indicate that there is significant influence on online stores on purchasing decisions. While price moderation has an effect by strengthening the relationship between online store reviews with purchasing decisions