Pengaruh Ekuitas Merek dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Obat Masuk Angin (Studi Pada Tolak Angin di Kota Salatiga)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek dan iklan terhadap keputusan pembelian produk obat masuk angin yaitu Tolak Angin di Salatiga. Penelitian ini dilakukan pada 200 responden dengan menggunakan teknik nonprobality sampling yaitu accidental sampling, kemudian pengumpulan data dilakukan dengan cara memberikan kuesioner secara langsung pada responden. Dalam penelitian ini dapat disimpulkan bahwa variabel-variabel dalam ekuitas merek seperti kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek, dan iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian suatu produk obat masuk angin dengan merek Tolak Angin di kota Salatiga.

The purpose of this research is to determine the effect of brand equity and advertising on purchasing decisions of Tolak Angin in Salatiga city. this research focus on 200 respondent with non probability sampling which is accidental sampling, after that the questioner will be distribute to each respondent directly. the result of this research is each variable of brand equity like brand awareness, brand association, Perceived Quality, brand loyalty, and advertising have a positive and significant impact on purchasing decisions on Tolak Angin in Salatiga City.