Pengaruh Internet Marketing, Kelompok Acuan, dan Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Vape

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh internet marketing, kelompok referensi, dan persepsi kualitas pada keputusan pembelian Vape. Populasi dan sampel penelitian ini adalah pengguna Vape dengan sampel berjumlah 105 responden. Sampel diambil dengan menggunakan teknik analisis purposive sampling. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif sehingga data dianalisis untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner yang kemudian dianalisis dengan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) variabel internet marketing (X1) tidak mempengaruhi keputusan pembelian Vape, (2) variabel kelompok acuan (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian Vape, (3) variabel persepsi kualitas (X3) berpengaruh terhadap keputusan pembelian untuk Vape, (4) secara simultan semua variabel independen berpengaruh terhadap keputusan pembelian Vape dengan nilai R2 sama dengan 20,8%, dan (5) variabel persepsi kualitas adalah faktor dominan yang mempengaruhi keputusan pembelian Vape.

This research aims to determine the influence of internet marketing, reference groups, and quality perceptions on purchasing decisions for Vape. The population and sample of this research are Vape users with sample amounted to 105 respondents. The samples are taken by using purposive sampling analysis technique. This research is a quantitative research so that the data is analyzed to know the influence of each independent variable to the dependent variable. The data collection was done using questionnaires which were then analyzed by using doubled linear regression. The result of the research shows that (1) the variable of internet marketing (X1) does not affect the purchase decision for Vape, (2) the reference group variable (X2) has an effect on the purchasing decision for Vape, (3) the variable of quality perception (X3) has an effect on the purchasing decision for Vape, (4) simultaneously all independent variables have an effect on Vape purchase decision with The R2 value equals to 20.8%, and (5) quality perception variable is the dominant factor influencing Vape purchase decision.