Pengaruh NCT Dream sebagai Brand Ambassador, Persepsi Harga, dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Mie Sehat Lemonilo)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand ambassador, persepsi harga, dan brand trust terhadap keputusan pembelian mie instan sehat Lemonilo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh dari kuesioner online. Populasi yang diambil adalah konsumen yang pernah membeli dan mengkonsumsi produk Lemonilo. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah snowball sampling. Peneliti mengambil sampel sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda yang diolah dengan menggunakan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador, persepsi harga, dan brand trust berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Nilai signifikansi masing-masing variabel lebih kecil dari p-value (0.05). Hal ini menunjukkan bahwa PT Lemonilo Indonesia Sehat harus mempertimbangkan secara matang dalam menentukan brand ambassador di kalangan masyarakat untuk mengiklankan produknya. Kemudian PT Lemonilo Indonesia Sehat harus memberikan harga yang akan dirasakan sebagai harga yang tepat oleh pelanggan dan terus mencari cara untuk meningkatkan kepercayaan merek di benak konsumen, karena hal ini dapat mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian produk Lemonilo.

This study aims to examine the effect of brand ambassador, price perception, and brand trust on the purchase decision of Lemonilo healthy instant noodles. This study uses a quantitative approach with primary data obtained from online questionnaires. The population taken is consumers who have bought and consumed Lemonilo products. The sampling technique used is the snowball sampling method. Researchers took a sample of 100 people. The data analysis technique used is multiple linear regression analysis which is processed using SPSS software. The results showed that the brand ambassadors, price perceptions, and brand trust had a positive effect on purchasing decision. The significance values of each variable is smaller than the p-value (0.05). This shows that PT Lemonilo Indonesia Sehat must consider carefully in determining brand ambassadors among the public to advertise their products.Then PT Lemonilo Indonesia Sehat must provide the price which will be perceived as the right price by the customers and continue to find ways to increase brand trust in consumers’ minds, because this can affect consumers in purchasing Lemonilo products.