Pengaruh Overexposure dan Overshadowing Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Aksesori Gaming (Studi Kasus pada Pengikut Instagram Jess No Limit Pemain Game Mobile Legends)

Abstract

Bisnis yang terus berkembang pada era digitalisasi saat ini membuat perusahaan dapat memasarkan produknya melalui berbagai macam cara salah satunya melalui media sosial. Instagram merupakan platform yang digunakan celebrity endorser untuk memperkenalkan produk dari perusahaan yang mengendorse dirinya. Penelitian ini bertujuan untuk menguji variabel overexposure dan overshadowing celebrity endorser terhadap minat beli konsumen aksesori gaming Mobile Legends. Subyek dalam penelitian ini adalah pengikut Instagram Jess No Limit pemain game Mobile Legends. Perolehan data menggunakan kuesioner aplikasi Google Form dan menggunakan data primer dengan populasi pengikut Instagram Jess No Limit serta sampel penelitian sebanyak 95 responden menggunakan purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah menggunakan aplikasi SPSS dengan metode analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini adalah overexposure dan overshadowing berpengaruh terhadap minat beli konsumen.

Businesses that continue to grow in the current digitalization era allow company to market their products in various ways, one of which is through social media. Instagram is a platform used by celebrity endorsers to introduce products from companies that endorse themselves. This study aims to examine the variable overexposure and overshadowing celebrity endorser on consumer buying interest in Mobile Legends gaming accessories. The subjects in this study were Instagram Jess No Limit Mobile Legends. Obtaining data using a google form and using primary data with a population of Instagram Jess No Limit and a research sample of 95 respondents using purposive sampling. The analysis technique used is the SPSS application with multiple linear regression analysis method. The results of this study are overexposure and overshadowing affect consumer buying interest.