Pengaruh Harga, Iklan, Promosi, Kenyamanan dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Bioskop Secara Online (Studi Pada TIX Id)

Abstract

Di era globalisasi ini semakin banyak masyarakat yang mencari hiburan, salah satunya dengan menonton film di bioskop. Dengan perkembangan Internet, teknologi, informasi dan komunikasi yang sangat maju terjadilah perubahan perilaku masyarakat yang lebih menyukai kegiatan dengan menggunakan smartphone dan Internet karena dianggap dapat mempermudah masyarakat dalam melakukan kegiatan pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah menguji apakah harga, iklan, promosi, kenyamanan, dan kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tiket bioskop secara online. Penelitian ini menggunakan pretest, uji asumsi klasik dan uji regresi berganda dengan sampel sebanyak 240 mahasiswa Universitas Kristen Satya wacana yang mengunakan aplikasi TIX ID. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Iklan tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Kenyamanan tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan Kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

In this era of globalization more and more people are looking for entertainment, for one thing or another by watching movies. With great progress in Internet development, technology, information and communication, changes in the behavior of people who prefer the activities of smartphones and the Internet because they are thought to make it easier for them to do decision making. The purpose of this study is to examine whether prices, advertisements, promotions, convenience, and trust has a significant impact on the online movie ticket decision making. This study used a pretest, classic assumption test and multiple regression test with a sample of 240 students at Satya Wacana Christian University using TIX ID applications. The results of this study indicate that :price has a significant on decision making; advertising has no a significant on decision making: promotion has no a significant on decision making: convenience has no a significant on decision making: trust has a significant on decision making.