Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Pond’s

Abstract

Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk melihat pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian yang di mediasi oleh citra merek pada produk Pond’s di Salatiga. Sampel awal sebanyak 200 responden menjadi 141 responden yang pernah membeli produk Pond’s. Teknik pengumpulan data menggunakan metode purposive sampling dengan kuesioner. Data dianalisis dengan sem amos 24 dengan hasil penelitian: celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, serta citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kemudian celebrity endorser tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengujian variabel intervening menunjukan bahwa variabel citra merek dapat mempengaruhi pengaruh tidak langsung antara celebrity endorser terhadap keputusan pembelian.

The research was done to see the influence of celebrity endorser toward buying decision that is mediated by product image of Pond’s in Salatiga. The initial sample of 200 respondents, 140 respondents who had bought the products were chosen. Data collection technique is purposive sampling method with a questionnare. Data were analyzed by using sem AMOS 24 with a result: celebrity endorser has a positive influence and is significant toward buying decision, and then, celebrity endorser doesn’t have a positive influence and isn’t significant toward buying decision. The testing of intervening variable shows that the product image variable is able to affect indirect influence of celebrity endorser toward buying decision.