Pengaruh Sosial Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Melalui Ekuitas Merek 3Second

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh variabel sosial media marketing terhadap keputusan pembelian melalui ekuitas merek 3Second. Sosial media marketing merupakan salah satu cara yang digunakan oleh perusahaan dalam meningkatkan ekuitas merek dan kemudian keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan path analisis dan sobel test, yang diolah dengan menggunakan SPSS 23. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang. Hasil dari penelitian ini adalah : (1) Sosial media marketing berpengaruh terhadap ekuitas merek. (2) Ekuitas merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. (3) Sosial media marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian. (4) Sosial media marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui ekuitas merek

The purpose of this research is to test the effect of social media marketing for the decision of the purchase through 3Second brand equity. Social media marketing is one of the means used by the company to increase brand equity and then purchase decision. This research uses path analysis and sobel test, processes the data using SPSS 23. The number of samples in this research is 100 people. The results of this research are: (1) Social media marketing affects the brand equity. (2) Brand equity affects the purchase decision. (3) Social media marketing affects the purchase decision. (4) Social media marketing affects the purcase decision through 3Second brand equity.