Pengaruh Kesadaran Merek, Variasi Produk, dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Gitar di New XP Gallery Salatiga

Abstract

New XP Gallery salatiga salah satu outlet maupun toko gitar yang berpusat di kota Salatiga. Perkembangan produk alat musik gitar saat ini sudah semakin maju. Banyak pengrajin maupun toko dan outlet yang mulai bersaing dengan produk yang baru dan inovatif. Kesadaran merek dapat tumbuh dan melekat di benak seseorang melalui pengenalan kembali dan berulang-ulang merek, sehingga konsumen merasa mengenal merek New XP Gallery salatiga sebagai salah satu outlet gitar. Variasi produk yang beragam dalam toko sendiri menjadi salah satu yang dipetimbangkan dalam dalam keputusan konsumen membeli produk. Begitu juga dengan Store atmosphere, desain lingkungan melalui komunikasi visual, pencahayaan, warna, musik, dan wangi-wangian akan berdampak terhadap keputusan pembelian konsumen. Maka dari itu, tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kesadaran merek, variasi produk, Store atmosphere terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian ini merupakan kuantitatif dengan Metode sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden, dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan secara online melalui Google Forms dan penyebebaran langsung ke lokasi objek penelitian. Berdasarkan pengolahan data didapatkan hasil yaitu kesadaran merek, variasi produk, Store atmosphere berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.

New XP Gallery Salatiga is one ofthe outlets and guitar shops based in the city of Salatiga. The development of guitar musical instrument products is now more advanced. Many craftsmen as well as shops and outlets began to compete with new and innovative products. Brand awareness can grow and stick in someone's mind through rerecognition and repetition ofthe brand, so that consumers feel familiar with the Salatiga New XP Gallery brand as one of the guitar outlets. The variety ofproduct variations in the store itself becomes one that is considered in the consumer's decision to buy the product. Likewise with Store atmosphere, environmental design through visual communication, lighting, color, music, and fragrances will have an impact on consumer purchasing decisions. Therefore, the purpose of this study is to find out how much influence brand awareness, product variations, Store atmosphere on purchasing decisions. This type ofresearch is quantitative with the sample method used is purposive sampling. The number ofsamples in this study were 100 respondents, with data collection techniques using a questionnaire distributed online via Google Forms and disseminated directly to the location ofthe research object. Based on the data processing, the results are brand awareness, product variations, Storea atmosphere significantly influence purchasing decisions.