Pengaruh Daya Tarik Iklan Web Series Terhadap Minat Penggunaan Produk Jasa BCA di kalangan Generasi Z Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening

Abstract

The development of the internet in Indonesia has various functions and facilities that can support the achievement of digital marketing. Product communication can be delivered in a certain way, one of which is in the form of a web series. The researcher analyzes the influence of the advertising appeals of BCA using web series on the You Tube platform as a variable that affects interest in using brand awareness as an intervening variable. The type of research used is a causal research with the research population of Generation Z who watched a web series entitled "Rumah Biru". The analytical method used in this study uses path analysis which is an extension of multiple linear regression analysis to estimate causality between predetermined variables. The results show that advertising appeals affects brand awareness, brand awareness affects purchase intention in using BCA service products, advertising appeals affects purchase intention in using BCA service products, and brand awareness is able to mediate as an intervention variable between advertising appeals and purchase intention.

Berkembangnya internet di Indonesia memiliki berbagai fungsi dan fasilitas yang dapat mendukung tercapainya tujuan digital marketing. Komunikasi produk dapat disampaikan dengan cara tertentu, salah satunya dalam wujud web series. Peneliti menganalisa pengaruh daya tarik iklan BCA yang menggunakan web series pada platform You Tube sebagai variabel yang mempengaruhi minat penggunaan dengan brand awareness sebagai variabel intervening. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kausalistik dengan populasi penelitian generasi Z yang telah menonton web series berjudul “Rumah Biru”. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis jalur (path analysis) yang merupakan perluasan dari analisis regresi linier berganda untuk menaksir hubungan kausalitas antar variabel yang telah ditetapkan sebelumnya. Hasil penelitian menunjukan daya tarik iklan berpengaruh terhadap brand awareness, brand awareness berpengaruh terhadap minat penggunaan produk jasa BCA, daya tarik iklan web series berpengaruh terhadap minat penggunaan produk jasa BCA, serta brand awareness mampu memediasi sebagai variable intervening antara daya tarik iklan web series dan minat penggunaan.