PENGARUH DESAIN PRODUK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MATIK (Studi pada pengguna NMAX)

Abstract

ABSTRACT This study aims to examine the effect of product design, product quality, and price on automatic motorcycle purchase decisions (studies on NMAX users). This research is a quantitative research. The variables used are product design, product quality, and price. This research was conducted in the cities of Salatiga and Weleri with a sample of 110 respondents. The sampling technique uses a non probability sampling technique. The data used are primary data obtained from distributing questionnaires. The collected data were then analyzed using multiple regression analysis. The results showed that product design had no effect on purchasing decisions (sig 0.202 > 0.05), product quality had no effect on purchasing decisions (sig 0.190 > 0.05), price had an effect on purchasing decisions (sig 0.000 < 0.05). ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh desain produk, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor matik ( studi pada pengguna nmax ). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Variabel yang digunakan yaitu desain produk, kualitas produk, dan harga. Penelitian ini dilakukan di kota Salatiga dan Weleri dengan sampel 110 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Data yang terkumpul kemudian dianalisis dengan menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian ( sig 0,202 > 0,05 ), kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian ( sig 0,190 > 0,05 ), harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian ( sig 0,000 < 0,05 ).