Please use this identifier to cite or link to this item: https://repository.uksw.edu//handle/123456789/25933
Title: Representasi Pria dalam Iklan Komersial Produk Wanita (Analisis Semiotika Iklan YouTube Shampoo Pantene versi “Miracles Hair Supplement Baru! Bye #RambutCapek Hello #RambutKeCharged)
Authors: Gavrila, Nathania Bryna
Keywords: Representasi;Pria;Gender;Maskulinitas;Iklan Pantene;Semiotika;Kode Televisi Jhon Fiske
Issue Date: 27-Jul-2022
Abstract: Periklanan merupakan kegiatan ekonomi suatu perusahaan yang digunakan sebagai alat promosi, yang mampu mendorong masyarakat untuk mengonsumsi, dan berperan sebagai penyalur ideologi, khususnya permasalahan gender. Iklan telah berhasil mensosialisasikan apa yang tercermin dalam pikiran masyarakat, terutama mengenai representasi pria selama ini. Pantene merupakan produk shampoo rambut dengan target wanita yang dimiliki oleh perusahaan P&G. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui representasi pria dalam Iklan YouTube Shampoo Pantene Miracles Hair Supplement Baru. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif dengan metode semiotika kode televisi John Fiske. Iklan YouTube Shampoo Pantene versi Miracles Hair Supplement Baru! Bye #RambutCapek Hello #RambutKeCharged telah berhasil menampilkan figur pria yang berbeda dari stereotip masyarakat mengenai konsep maskulinitas dominan. Dari hasil penelitian ini disimpulkan bahwa representasi pria pada iklan ini adalah figur pria yang disebut low masculine yang berani menunjukkan emosi (sensitif), sangat memperhatikan penampilan, narsistik, berani menunjukkan sisi feminin dan banyak bergaul dengan wanita. Di samping itu, rata-rata pria seperti ini memiliki gaya hidup perkotaan, dan semua gambaran ini termasuk dalam ciri ideologi Maskulinitas yang feminin yang didukung oleh banyak ideologi lainnya. Pantene telah berhasil membuat konsep ideologi Maskulinitas tidak lagi tunggal dan mempengaruhi masyarakat akan konsep maskulinitas yang ditampilkannya. Bahkan, Pantene mampu mempersuasi agar laki-laki tidak perlu takut lagi akan stereotip gender, atau ideologi maskulin, dengan tidak ragu merawat diri serta lebih memperhatikan penampilan.
Advertising is an economic activity of company that is used as a promotional tool, that is able to encourage people to consume, and act as ideological channel specifically gender issues. Advertisement has succeeded in disseminating what is reflected in people's minds, especially the representation of men all this time. Pantene is a hair shampoo product targeted at women, owned by the P&G company. The purpose of this study is to determine the representation of men in the YouTube advertisement for Pantene New Miracles Hair Supplement Shampoo. The research method used were qualitative research with the method of semiotics, and John Fiske's television code. Pantene Shampoo YouTube commercial version of New Miracles Hair Supplement! Bye #RambutCapek Hello #RambutKeCharged Keanu Angelo's version has succeeded in presenting a male figure (low masculine) that is different from society's stereotype about the concept of masculinity. As the result of this study, can be concluded that the representation of men in this advertisement has shown a male figure who dares to show emotion (sensitivity), very concerned about appearance, narcissistic, dares to show the feminine side, and often get along with many women. Besides, the average man like this has an urban lifestyle, and all of these ideas are included in the ideological characteristics of the Masculinity which is supported by other ideologies. Pantene has successfully influenced the society about the different concept of masculinity that it has displayed. Moreover, it is able to persuade men to no longer be afraid of gender stereotype, or masculine ideology, by not hesitate to take care of themselves and pay more attention to appearance.
URI: https://repository.uksw.edu/handle/123456789/25933
Appears in Collections:T1 - Communication

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
T1_362018034_Bab I.pdf
  Until 2023-08-10
718.78 kBAdobe PDFView/Open Request a copy
T1_362018034_Bab II.pdf
  Until 2023-08-10
518.7 kBAdobe PDFView/Open Request a copy
T1_362018034_Bab III.pdf
  Until 2023-08-10
321.62 kBAdobe PDFView/Open Request a copy
T1_362018034_Bab IV.pdf
  Until 2023-08-10
943.86 kBAdobe PDFView/Open Request a copy
T1_362018034_Bab V.pdf
  Until 2023-08-10
281.11 kBAdobe PDFView/Open Request a copy
T1_362018034_Daftar Pustaka.pdf364.84 kBAdobe PDFView/Open
T1_362018034_JudulL.pdf545.71 kBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.