Pemanfaatan Instagram dalam Membentuk Personal Branding Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana

Abstract

Bagi seorang mahasiswa, personal branding merupakan hal yang sangat lumrah dan penting untuk dilakukan karena memiliki dampak yang besar khususnya dunia pekerjaan. Bukan hanya di dunia pekerjaan saja, personal branding juga dapat meningkatan kepercayaan diri seseorang, membangun koneksi khususnya pada satu bidang, dan juga meningkatkan kredibilitas atau nilai jual seseorang. Di era digital yang sudah maju ditambah lagi dengan kompetisi antar individu sekarang ini, semakin banyak orang yang memiliki kesamaan keahlian dalam berbagai-bagai bidang. Ardianto (2011) dalam buku Komunikasi 2.0 mengatakan bahwa media sosial online memiliki pengaruh yang besar dalam menciptkan opini masyarakat. Itu sebabnya penelitian ini penting untuk dilakukan agar dapat mengetahui bagaimana mahasiswa ilmu komunikasi UKSW melakukan pemanfaatan media social khususnya instaram dalam membangun personal branding, dan juga apa benefit yang didapat ketika mahasiswa tersebut melakukan branding pada dirinya melalui instagram. Tujuan yang hendak dicapai oleh peneliti ini adalah untuk mengetahui pemanfaatan media sosial dalam membentuk personal branding mahasiswa ilmu komunikasi UKSW. Peneliti menggunakan metode penelitian kualitatif untuk mencari, mengumpulkan, mengolah dan menganalisis data hasil penelitian tersebut. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif karena peneliti menganggap bahwa permasalahan yang diteliti cukup dinamis sehingga data yang akan diperoleh tak hanya bersumber dari observasi dan studi pustaka melainkan juga melalui deepinteeview (wawancara secara mendalam) kepada narasumber sehingga didapatkan jawaban yang lebih alamiah. Melakukan personal branding melalui media sosial ternyata memiliki banyak manfaat yang dapat dirasakan oleh keempat informan, mendapatkan job dan berpenghasilan sendiri, dikenal oleh banyak orang, dipercayakan oleh orang, tanpa bertemu orang sudah tahu sebagian besar kepribadian yang dimiliki oleh informan karena melihat dari akun media sosial yang dimiliki karena tanpa disadari orang yang melakukan personal branding melalui media sosial sudah memberikan portofolio secara online.. media sosial khususnya instagram sangat memiliki benefit yang besar dalam pembentukan personal branding mahasiswa ilmu komunikasi UKSW. Kredibilitas ataupun nilai jual yang naik pun dirasakan oleh mahasiswa tersebut.