Pengaruh Faktor Sub-Kultur, Keluarga, Sosio-Ekonomi Dan Pembelajaran Terhadap Keputusan Pembelian Jamu Herbal Di Masa Pandemi Covid-19

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari sub-kultur, keluarga dan pembelajaran terhadap keputusan pembelian jamu herbal di kota Surakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh dari kuesioner Online. Survei dilakukan dengan 100 responden yang sudah sesuai dengan kriteria penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sub-kultur, keluarga dan pembelajaran berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini berarti manajemen perusahaan jamu dapat mempertimbangkan strategi produksi dan memasarkan produknya seperti iklan, kemudian untuk meningkatkan penjualan maka perusahaan jamu harus memahami faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen di setiap daerah. Pada penelitian ini daerah Surakarta lebih di dominasi oleh pengaruh keluarga pada keputusan pembelian jamu herbal di masa pandemi Covid-19. Kondisi ini bisa menjadi peluang untuk memasarkan jamu di wilayah Surakarta dengan konsep iklan bertema keluarga.