Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening (Studi Kasus pada Konsumen Scarlett Whitening)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji apakah celebrity endoser dan brand image dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk kecantikan Scarlett Whitening. Penelitian ini menggunakan metode kuesioner dengan jumlah responden sebesar 97 responden. Kriteria responden adalah mereka yang pernah memakai produk Scarlett Whitening. Responden terdiri dari pelajar/mahasiswa, karyawan swasta, pegawai negeri, dan ibu rumah tangga. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda, sebelum dilakukan uji regresi linier berganda data dilakukan uji validitas dan reliabilitas serta asumsi klasik. Kesimpulan penelitian ini adalah celebrity endoser dan brand image memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Kedua variabel tersebut memiliki pengaruh yang cukup besar dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen yaitu sebesar 76,6% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain.