Analisis Daya Tarik Iklan Ramayana sebagai Media Promosi (#KerenHakAlamSemesta : Lebaran di Planet Udique)

Abstract

Pada masa sekarang, interenet memang tidak bisa lepas dari kehidupan sehari-hari setiap individu baik tua maupun muda. Hal ini membuat perusahaan beralih menggunakan new media untuk menghadirkan iklannya. Ramayana merupakan salah satu departemen store yang menggunakan youtube untuk menghadirkan iklan dengan cerita yang unik dan menarik. Iklan yang diteliti disini adalah iklan Ramayana versi #kerenHakAlamSemesta : Liburan di Planet Udique, yang memiliki viewers 20 juta lebih dan masuk kedalam the top ten most loved ads 2019 yang dirilis oleh kantar pada 2019. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh unsur iklan yang terdiri dari pesan, audio, bintang iklan, dialog, peampilan visual, dan setting terhadap daya tarik iklan. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Penelitian dilakukan terhadap 70 orang responden dari Viewers iklan tersebut, yang berusia antara 18-35 tahun di berbagai kota di Indonesia. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah simple random sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa unsur iklan yang terdiri dari pesan, audio, bintang iklan, dialog, penampilan visual, dan setting secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya tarik iklan. Namun secara parsial hanya ada satu variabel yang berpengaruh signifikan, yaitu variabel bintang iklan. Adapun jika dilihat besarnya sumbangan dari masing masing variabel adalah Pesan 41,10, Audio 21,20, Bintang iklan 54,10, Dialog 25,00, Penampilan visual 38,60, dan setting 39,40.

At present, the internet is inseparable from the daily lives of everybody, young and old. This makes companies switch to using new media to present their advertisements. Ramayana is one of the department stores that uses YouTube to present advertisements with unique and interesting stories. The ad under study here is the #kerenHakAlamSemesta Ramayana version: Holiday on Planet Udique, which has more than 20 million viewers and is included in the top ten most loved ads 2019 released by Kantar in 2019. The purpose of this study was to determine how the influence of advertising elements consisting of messages, audio, ad stars, dialogue, visual appearance, and settings on the attractiveness of advertisements. The approach used in this research is quantitative. The study was conducted on 70 respondents from the ad viewers, aged between 18-35 years in various cities in Indonesia. The sampling technique used in this study is simple random sampling. The results of this study indicate that advertising elements consisting of messages, audio, ad stars, dialogues, visual appearance, and settings simultaneously have a positive and significant effect on the attractiveness of advertisements. But partially, there is only one variable that has a significant effect, namely the ad star variable. As for if the magnitude of the contribution of each variable is seen Message 41.10, Audio 21.20, Adverts 54.10, Dialog 25.00, Visual appearance 38.60, and settings 39.40.