Strategi Integrated Marketing Communication dalam Memperkuat Positioning The Park Mall Solo Baru

Abstract

Konsentrasi dari penelitian ini adalah mengetahui strategi Intergrated Marketing Communication (IMC) dalam memperkuat positioning The Park Mall Solo. Berdasarkan lokasi berdiri nya The Park Solo yang berada jauh dari pusat kota, dengan segmentasi B ++ The Park Solo dinilai perlu memperkuat positioningnya karena perusahaan dituntut untuk berkembang dan memiliki performa yang lebih baik dan unggul dari kompetitornya. Penelitian ini merupakan penelitian dekriptif kualitatif dengan memanfaatkan metode wawancara mendalam. Pengumpulan data diperoleh dengan wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa elemen elemen IMC seperti iklan, sales promotion, humas dan publisitas, personal selling, direct marketing, acara, dan pengalaman sangat berpengaruh kepada positioning The Park Mall Solo yang mempertimbangkan segmentasi pasar.

The concentration of this research is to know the strategy of Intergrated Marketing Communication (IMC) in strengthening the positioning of The Park Mall Solo. Based on the location of The Park Solo, which is far from the city center, with B++segmentation, The Park Solo needs to improve it’s positioning because the company is required to develop and have a better and superior performance from it’s competitors. This research is a descriptive qualitative using in-depth interview methods. Data collection is obtained by interview, observation, and documentation. The results of this research indicate that elements of the IMC such as advertising, sales promotion, public relations and publicity, personal selling, direct marketing, events, and experience are very influential to the positioning of The Park Mall Solo that considers on market segmentation.