Please use this identifier to cite or link to this item: https://repository.uksw.edu//handle/123456789/26590
Title: Memprediksi Kinerja Pemasaran Ramah Lingkungan Melalui Kapabilitas Pengusaha Ekologis (Studi pada UKM Batik Warna Alam Jawa Tengah)
Authors: Harini, Cicik
Keywords: kinerja pemasaran ramah lingkungan;kapabilitas pengusaha ekologis;inovasi ekologis;komitmen ekologis;pemasaran ekologis
Issue Date: 16-Mar-2020
Abstract: Fenomena yang terjadi di sekitar aliran sungai Loji di Kota Pekalongan yang dikenal dengan Kota Batik, namun terpersepsi oleh masyarakat bahwa apabila sungai berwarna hitam dan kotor mengindikasikan bahwa produksi batik sedang meningkat yang berarti perekonomian masyarakat sedang membaik. Padahal limbah yang mengalir pada aliran sungai tersebut berpotensi merusak ekosistem, dikarenakan limbah batik berasal dari pewarna sintetis dikhawatirkan akan merusak lingkungan. Kerusakan lingkungan menimbulkan bencana pada manusia dan mahluk hidup disekitarnya. Meningkatnya tuntutan konsumen untuk hidup sehat, yang ditandai adanya larangan penggunaan pewarna sintetis di Jerman dan Belanda sejak tahun 1996, membuka peluang bagi usaha kecil menengah batik warna alam untuk tumbuh dan mengembangkan usahanya yang dapat diukur melalui peningkatan kinerja pemasarannya. Sejauh ini penelitian terkait kinerja pemasaran masih pada tataran industry dan pasar, yang hanya memikirkan kemampulabaan tanpa memperhatikan keberlanjutan ekosistem pada tataran makro. Hal ini menimbulkan celah penelitian yaitu belum adanya pengukuran kinerja pemasaran ramah lingkungan. Penelitian ini menghasilkan model untuk memperdiksi kinerja pemasaran ramah lingkungan (green marketing performance) sebagai kebaharuan (novelty). Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk menjelaskan keterhubungan antar peubah yang disusun untuk menjelaskan faktor-faktor yang memengaruhi kinerja pemasaran ramah lingkungan yaitu inovasi ekologis dan komitmen ekologis, dengan dimediasi oleh kapabilitas ekologis dan dimoderasi oleh pemasaran ekologis. Unit analisis penelitian ini adalah pelaku usaha batik atau UKM batik warna alam. Teknik pengambilan sampel adalah non probability dengan judgment sampling, sehingga diperoleh jumlah sampel sebesar 120 orang. Analisis data dengan menggunakan SEM Amos versi 22, untuk menyelesaikan pemasalahan yang telah ditetapkan dalam penelitian, dan mengisi celah penelitian dengan mendasarkan pada teori-teori pemasaran ramah lingkungan (Green Marketing Theory), Resource based View dan teori pemasaran keberwirausahaan lingkungan (Enviropreneurial Marketing Theory). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kinerja pemasaran ramah lingkungan dapat diprediksi secara langsung oleh inovasi ekologis dan kapabilitas pengusaha ekologis, sedangkan peubah pemasaran ekologis mampu memoderatori kapabilitas pengusaha ekologis terhadap kinerja pemasaran ramah lingkungan. Peubah komitmen ekologis tidak mampu memengaruhi secara positif terhadap kinerja pemasaran ramah lingkungan, dikarenakan keterbatasan pada teori komitmen yang digunakan dalam penelitian ini. Oleh karena itu, saran bagi peneliti yang akan datang agar menambahkan komitmen konsumen dan pemerintah dalam mendukung komitmen organisasi sehingga komitmen ekologis mampu meningkatkan kinerja pemasaran ramah lingkungan.
The phenomenon that occurs around the Loji River in Pekalongan, known as the City of Batik, is unfortunately perceived by the public that if the river is black and dirty indicates that batik production is increasing. It means that the economy of the community is improving. Whereas the waste flowing in the river flow has the potential to damage the ecosystem because batik waste derived from synthetic dyes is feared to damage the environment. Environmental damage causes disaster to humans and living things around it. The increasing demand by consumers for healthy living, which has been marked by the prohibition on the use of synthetic dyes in Germany and Netherlands since 1996, brings opportunities for small and medium businesses of natural color batik to grow and develop their businesses which can be measured through improved marketing performance. So far, research related to marketing performance is still at the level of industry and markets, which only think about profitability without regard to ecosystem sustainability at the macro level. This raises a research gap that is the absence of green marketing performance measurements. This study produced a model to predict green marketing performance as a novelty. The purpose of this study is to explain the relationship between variables arranged to explain the factors that influence green marketing performance, namely ecological innovation and ecological commitment, mediated by ecological capabilities and moderated by ecological marketing. The unit of analysis of this study is batik entrepreneurs or SMEs of natural color batik. The sampling technique is non-probability with judgment sampling, with a sample size of 120 people. Data analysis used is Amos SEM version 22, to solve the problems set out in the research, and fills the research gap by basing it on Green Marketing Theories, Resource based View and Enviropreneurial Marketing Theory. The results of this study indicate that green marketing performance can be predicted directly from ecological innovation and the capabilities of ecological entrepreneurs, while ecological marketing variables are able to moderate the capabilities of ecological entrepreneurs towards environmentally friendly marketing performance. The ecological commitment variable is not able to positively influence the green marketing performance, due to the limitations on the commitment theory used in this which only refers to organizational commitment. Therefore, suggestions for future researchers to add to the commitment of consumers and the government in supporting organizational commitment, so that ecological commitment can improve the performance of green marketing.
URI: https://repository.uksw.edu/handle/123456789/26590
Appears in Collections:D - Doctor of Management

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
D_922016007_Judul.pdfJudul631.29 kBAdobe PDFView/Open
D_922016007_BAB I.pdfBAB I398.4 kBAdobe PDFView/Open
D_922016007_BAB II.pdfBAB II1.06 MBAdobe PDFView/Open
D_922016007_BAB III.pdfBAB III846.17 kBAdobe PDFView/Open
D_922016007_BAB IV.pdfBAB IV2.21 MBAdobe PDFView/Open
D_922016007_BAB V.pdfBAB V506.21 kBAdobe PDFView/Open
D_922016007_Daftar Pustaka.pdfDaftar Pustaka347.42 kBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.