Pengaruh Terpaan Iklan dan Electronic Word of Mouth Konten #racunshopee di Tiktok terhadap Minat Beli Produk Somethinc (Studi pada Generasi Z Followers Akun TikTok @somethincofficial)

Abstract

Perkembangan periklanan dengan memanfaatkan media sosial berkembang secara kreatif seturut dengan perkembangan jaman. Salah satunya adalah TikTok, media sosial yang banyak digemari oleh khalayak saat ini. Dengan melihat peluang promosi yang cukup efektif memberikan pengaruh terhadap sebuah brand, pengiklan dituntut untuk kreatif sehingga mampu bersaing. Berbagai inovasi konten, seperti kreativitas konten #Racunshopee yang diterapkan oleh Somethinc, sebagai salah satu top brand kecantikan lokal di Indonesia, banyak menarik perhatian khalayak. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan dan electronic word of mouth konten #Racunshopee di TikTok terhadap minat beli produk Somethinc. Metode penelitian dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan metode kuantitatif dilakukan dengan penyebaran kuesioner kepada jumlah sampel yang terdiri dari 100 responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel terpaan iklan (X1) memberikan pengaruh sumbangan efektif secara parsial sebesar 51,5% dengan nilai koefisien sebesar 5,573 dan variabel electronic word of mouth (X2) memberikan pengaruh sumbangan efektif sebesar 30,7% dengan nilai koefisien sebesar 3,320. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel terpaan iklan (X1) dan electronic word of mouth (X2) secara parsial berpengaruh signifikan positif terhadap variabel minat beli (Y). Variabel terpaan iklan (X1) dan variabel electronic word of mouth (X2) secara bersama-sama memberikan sumbangan efektif terhadap variabel minat beli (Y) sebesar 57,2%. Hasil uji Hipotesis pada penelitian ini sebesar 0,000 < 0,05 yang berarti H1 diterima dan H0 ditolak. Sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh Terpaan Iklan dan Electronic Word Of Mouth konten #Racunshopee di TikTok terhadap minat beli produk Somethinc.

The development of advertising by utilizing social media develops creatively in accordance with the times. One of them is TikTok, a social media that is very popular with today's audience. By looking at promotional opportunities that are quite effective in influencing a brand, advertisers are required to be creative so they can compete. Various content innovations, such as the #Racunshopee content creativity implemented by Somethinc, as one of the top local beauty brands in Indonesia, have attracted the attention of many audiences. The purpose of this study was to determine the effect of advertising exposure and electronic word of mouth content #Racunshopee on TikTok on interest in buying Somethinc products. The research method in this study is to use quantitative methods carried out by distributing questionnaires to a sample of 100 respondents. The analytical method used in this study uses multiple regression analysis. The results showed that the advertising exposure variable (X1) gave a partial effective contribution effect of 51.5% with a coefficient value of 5.573 and the electronic word of mouth (X2) gave an effective contribution effect of 30.7% with a coefficient value of 3.320. Thus, it can be concluded that the advertising exposure variable (X1) and electronic word of mouth (X2) partially have a significant positive effect on the buying interest variable (Y). The advertising exposure variable (X1) and the electronic word of mouth (X2) together gave an effective contribution to the buying interest variable (Y) of 57.2%. The results of the hypothesis test in this study were 0.000 <0.05, which means H1 is accepted and H0 is rejected. So it can be concluded that there is an influence of Advertising Exposure and Electronic Word Of Mouth content #Racunshopee on TikTok on interest in buying Somethinc products.