Pengaruh Kelompok Acuan, Movie Trailer dan Kualitas Film terhadap Keputusan Menonton Film Indonesia

Abstract

Perkembangan perfilman Indonesia pada genre komedi terus mengalami peningkatan dari tahun ke tahun, terlebih khusus pada tahun 2018-2019 karena memperoleh lebih dari 1 juta penonton. Semua tidak terlepas dari beberapa faktor seperti kelompok acuan, movie trailer dan kualitas film yang berperan penting dalam proses promosi. Tujuan penelitian ini untuk melihat apakah faktor-faktor tersebut apakah dapat mempengaruhi keputusan menonton film komedi pada mahasiswa Universitas Kristen Satya Wacana. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Pemilihan sampel dalam penelitian ini mengunakan metode purposive sampling yaitu sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data mengunakan kuisioner yang diolah mengunakan SPSS. Analisis data menggunakan Uji T dan Uji F. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa hanya kualitas film yang berpengaruh terhadap keputusan menonton sedangkan untuk kelompok acuan dan movie trailer tidak berpengaruh terhadap keputusan menonton film komedi Indonesia.

The development of motion picture industry in Indonesia – mainly the comedy genre – continues to increase, especially in 2018-2019 where there were more than 1 million viewers. Several factors supporting the industry include reference group, movie trailer and movie quality which play an important role in the promotion process. This study aims to examine whether these three factors are able to influence the decision to watch comedy movies on students of Satya Wacana Christian University. This study was done in a quantitative manner. A purposive sampling method was implemented by involving 100 respondents. The data was collected using a questionnaire processed by SPSS. The T-test and F-test were used to analyzed the data. The results show that only movie quality which positively influenced the decision to watch comedy movies in Indonesia, while the reference group and movie trailer did not.