Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Beras di Kios Rejo Makmur Pasar Tradisional Blauran Kota Salatiga

Abstract

Indonesia merupakan konsumen beras per kapita tertinggi di dunia dengan jumlah terbesar. Faktor utama yang mendorong tingginya konsumsi adalah jumlah penduduk yang besar. Tingginya konsumsi beras juga berpengaruh pada persaingan penjualan beras. Kompetisi yang semakin tinggi membuat produsen beras mulai mempelajari tentang keputusan pembelian beras. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian beras di Kios Rejo Makmur, Salatiga. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan analisis regresi linier berganda. Responden diperoleh dengan metode accidental sampling dan data diperoleh dengan menggunakan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor harga (X1), produk (x2), promosi (X3), dan lokasi (X4) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian beras (Y) di Kios Rejo Makmur. Secara parsial faktor yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen adalah faktor harga, produk, dan promosi, sedangkan faktor lokasi tidak berpengaruh. Kemampuan variabel bebas dalam menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 75,4 %, sedangkan sisanya sebesar 24,6% dipengaruhi oleh variabel lain di luar persamaan regresi ini atau variabel yang tidak diketahui.

Rice consumption in Indonesia is the highest rate in the world. Mainly occured by a high number of population. the increasing of the consumption addresses a competition among the sellers. This, drives the sellers to identify the consumer decision to make purchasing. This study aims to analyze the factors that influence rice purchasing decisions in Rejo Makmur Kiosk, Salatiga. This research uses descriptive qualitative method with multiple linear regression analysis. The data is gathered by using a questionnaire delivered to the respondents who obtained accidentally. The results present that price (X1), product (X2), promotion (X3), and location (X4) simultaneously have a significant effect on rice purchasing decisions (Y) in Rejo Makmur Kios. Meanwhile, partially the factors that have a significant influence on consumer purchasing decisions are price, product and promotion, whereas location has no effect. The ability of the independent variable to explain the purchase decision is 75.4%, while the remaining 24.6% is influenced by other variables outside this regression equation or unknown variables.