Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Images Terhadap Minat Beli Produk Miracles Hair Supplement Pantene (Survei Eksplanatif pada penonton iklan Miracles Hair Supplement Pantene di youtube)

Abstract

Pada mulanya sebelum ditemukannya perawatan rambut manusia membersihkan rambut dengan air mengalir saja.perawatan rambut pertama yang muncul ialah shampo. Pada abad ke-20, produk shampo semakin berkembang dan tersebar di berbagai negara termasuk Indonesia. Pantene merupakan merek shampoo nomor 1 di Indonesia sejak dari 2018 - 2020. Pada tahun 2022 Pantene meluncurkan produk miracle hair supplement pertama di indonesia yang dipercaya dapat menutrisi rambut. Pada tanggal 2 Januari 2022 pantene baru saja mengupload sebuah iklan baru yang berjudul Miracles Hair Supplement Pantene. Keanu Angelo dipilih menjadi Brand ambassador pantene karena Keanu Angelo menggambarkan wanita yang suka kesal dengan rambutnya yang rusak dan kusut. Tujuan penelitian ini adalah menjelaskan pengaruh Brand ambassador keanu angelo dan Brand image terhadap minat beli konsumen produk Miracles Hair Supplement Pantene. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan sampel sebanyak 200 responden dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebanyak 0,703 atau sebesar 70,3% nilai korelasi ini tergolong kuat dan memiliki nilai positif (arah korelasi positif) sehingga dapat dikatakan pola hubungan antara Brand Ambassador (X1) dan Brand Images (X2) terhadap Minat Beli (Y) adalah searah. Sedangkan sisanya yaitu 29,7% dipengaruhi oleh faktor atau variabel lain selain Brand Ambassador (X1) dan Brand Images (X2) yang tidak diteliti pada penelitian ini. Hasil uji F memperoleh nilai F hitung 236,953 dan F tabel dengan taraf Signifikansi 5% adalah 3,40, maka dinyatakan bahwa F hitung lebih besar dari pada F tabel (236,953 > 3,40) dapat disimpulkan bahwa H1 dalam penelitian ini “terdapat pengaruh Brand Ambassador Keanu Angelo di youtube dan Brand Images terhadap minat beli produk Miracles Hair Supplement Pantene” diterima dan H0 ditolak. Untuk sumbangan secara parsial antara Brand Ambassador terhadap minat beli sebanyak 24,2% sedangkan Brand Images terhadap minat beli sebanyak 68,4%. Dari keputusan tersebut maka dapat dikatakan bahwa model regresi dapat dipakai untuk menyatakan bahwa Brand Ambassador Keanu Angelo di youtube dan Brand Images memiliki pengaruh terhadap minat beli produk Miracles Hair Supplement Panten.