Makna Iklan Berkaitan dengan Etika Pariwara Indonesia (Analisis Semiotika Iklan XL dan Iklan As)

Abstract

Banyak operator selular yang memasarkan produknya di Indonesia hingga menimbulkan persaingan yang tidak sehat. Operator selular membuat iklan yang sedemikian rupa sehingga menarik perhatian konsumen walau ternyata banyak makna dari iklan-iklan tersebut yang melanggar Etika Pariwara Indonesia (EPI). Iklan XL (versi “sulap” dan versi “korban ketagihan SMS”) serta iklan As (versi “kumpul-kumpul” dan versi “dongeng”) adalah iklan-iklan yang diteliti oleh penulis. Dari permasalahan yang telah dijelaskan, timbul pernyataan, bagaimana makna yang terdapat dalam empat versi iklan tersebut berdasarkan analisis semiotika, dikaitkan dengan EPI. Jenis penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan jenis penelitian eksplanatoris, dan menggunakan metode semiotika. Hasil penelitian menunjukkan bahwa beberapa diantara iklan-iklan tersebut, menunjukkan narasi dan ilustrasi yang mengandung makna tersirat yang menunjukkan kebaikan produknya dengan cara merendahkan produk pesaing. Dalam salah satu iklan,warna digunakan untuk mengkonotasikan sebuah produk. Angle yang digunakan pada iklan-iklan tersebut sesuai dengan apa yang akan diperlihatkan. Misalnya, jika pada scene hanya akan memperlihatkan ekspresi wajah talent, maka digunakan jenis pengambilan gambar close up. Angle juga memperkuat makna tersirat yang ada dalam iklan. Dari makna semiotika yang telah diteliti, penulis mengaitkannya dengan Etika Pariwara Indonesia (EPI), dan memperoleh hasil bahwa kartu XL lebih banyak melanggar dibanding kartu As. Kartu XL dalam kedua versi iklannya melanggar peraturan mengenai perbandingan harga, merendahkan produk pesaing, menimbulkan rasa takut dan menyebabkan takhayul, serta pemakaian kata ”gratis”. Kartu As dalam kedua versi iklannya melanggar pasal mengenai merendahkan produk pesaing, penggunaan bahasa, dan pemakaian kata ”gratis‟.

Many service providers who market their products in Indonesia is causing unfair competition. The service provider makes the ads so that consumers' attention even though there are many meanings of the ads that violate the Etika Pariwara Indonesia (EPI). Ad XL (version of "sulap" and the version of the "korban ketagihan SMS") and ad As (a version of "kumpul-kumpul" and the version of the “dongeng”) are the ads that are researched by the author. Issues that have been described, there is the question, how the meaning contained in the four versions of the ad is based on semiotic analysis, is associated with EPI. This type of study is a qualitative, the types of explanatory research, and using the semiotics methods. The results showed that some of these advertising, show narratives and illustrations that contain implied meanings that show good product by lowering competitors' products. In one ad, the colors used for the connotation of a product. Angle used in the ads according to what is shown. For example, if the scene will only talent show facial expressions, use the kind of close up shots. Angle also reinforce the meaning implied in the advertisement. Semiotics of meaning that have been studied, the authors associate with the Etika Pariwara Indonesia (EPI), and obtain results that XL cards more violating than aces. XL card in the second version of the advertisement violates regulations concerning price comparisons, demeaning product competition, creates fear and cause superstition, and the use of the word "free". Aces in the second version of the ad violated article about degrading a competing product, the use of language, and use of the word “free”.