Strategi Bertahan Radio Leonard 774 AM Salatiga

Abstract

Radio Leonard 774 AM Salatiga merupakan salah satu radio yang bergabung dalam manajemen radio berjaringan Citra Pariwara Prima Radio Network (CPP RADIONET). Radio Leonard merupakan radio swasta pertama di Salatiga karena sudah terhitung berdiri sejak tahun 1976 dan merupakan satu-satunya radio yang hingga saat ini masih bergelombangkan AM di kota Salatiga. Kedua hal tersebut yang mendorong peneliti untuk meneliti kebertahanan dan strategi bertahan dari Radio Leonard 774 AM Salatiga. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kebertahanan dan strategi bertahan yang dilakukan Radio Leonard 774 AM Salatiga. Pendekatan dalam penelitian ini adalah kualitatif dan jenis penelitian deskriptif eksplanatif. Unit amatan adalah pekerja Radio Leonard 774 AM Salatiga baik yang masih aktif atau tidak, format program dan format musik, sedangkan unit analisanya adalah strategi bertahan yang dilakukan oleh Radio Leonard 774 AM Salatiga serta konsep manajemen penyiaran. Dari hasil penelitian, dapat diketahui bahwa kebertahanan yang dilakukan Radio Leonard 774 AM Salatiga adalah bergabung dalam manajemen radio berjaringan CPP RADIONET. Strategi bertahan yaitu berinovasi melakukan pergantian nama radio berserta format siarannya. Dari strategi bertahan tersebut, memperlihatkan bahwa ada empat faktor yaitu perencanaan, pengorganisasian, pengarahan dan member pengaruh, dan pengawasan, yang sangat berpengaruh sehingga membuat Radio Leonard 774 AM Salatiga bertahan sampai sekarang.

Leonard radio is one of the radios which joined in management based CitraPariwara Radio Network (CPP RADIONET).Leonard Radio was the first private radio in Salatiga because it has already established since 1976 which is become the one and only the radio that still become AM wave in Salatiga up to now.Those two things encourage the researcher to examine the survival strategy that has been used by Leonard Radio 774 AM Salatiga. This research aims to find out how Leonard Radio 774 AM is being survived and could exist in this era. The approach in this research is Qualitative by using descriptive explanative research.The main unit from this observation are the workers in Leonard Radio 774 AM either still active or not, program format and music format, while the analyzing unit is the survival strategy that has been done by this radio and also the concept of broadcasting management. Based on this research, it can be known that the strategy that being used by Leonard Radio 744 AM Salatiga is joined the CPP RADIONET network. The survival strategy that has been used by innovating to change the new name of the radio and also the broadcasting format.Ofthesesurvival strategies, shows thatthere arefourfactors, namely planning, organizing, directingand influence, and control, whichis veryinfluentialso makeLeonardRadio774AMSalatigasurvived until now.