Dimensi Employer Branding dan Website Perusahaan dan Dampaknya Terhadap Minat Melamar Pekerjaan (Studi terhdap Fresh Gradute Perguruan Tinggi di Palangka Raya)

Abstract

Menentukan tempat kerja merupakan hal yang penting bagi calon karyawan. Tempat kerja yang sesuai keinginan akan mengurangi kecendrungan untuk melakukan turnover. Generasi milenial selain dikenal sebagai generasi yang paham teknologi, juga dikenal sebagai generasi yang berani mengambil risiko soal karir. Generasi ini cenderung mudah berpindah dari satu pekerjaan ke pekerjaan lainnya dalam rentang waktu singkat. Banyak penelitian mengatakan cara untuk menilai suatu perusahaan dengan melihat employer branding yang ditawarkan. Employer branding merupakan proses membangun keunikan identitas dan nilai perusahaan sehingga dapat membedakan perusahaan dengan kompetitornya. Employer branding memiliki dimensi-dimensi sebagai suatu nilai dari perusahaan guna menarik dan mempertahankan karyawannya. Dimensi-dimensi employer branding mencakup beberapa hal yang merujuk pada penelitin Obala (2017) dan Ninlsa (2019) di antaranya : nilai inovasi, nilai pengembangan, nilai sosial, nilai ekonomi dan nilai reputasi. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh employer branding (nilai inovasi, pengembangan, sosial, ekonomi dan reputasi) dan website perusahaan terhadap minat melamar pekerjaan (fresh gradute perguruan tinggi Palangka Raya) dengan minat melamar pekerjaan sebagai variabel independen, dengan employer branding (nilai inovasi, pengembangan, sosial, ekonomi dan reputasi) dan website perusahaan sebagai variabel dependen. Responden penelitin ini adalah 160 dari berbagai perguruan tinggi Palangka Raya. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linier berganda dengan bantuan program spss. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa dimensi employer branding (nilai inovasi, pengembangan, sosial, ekonomi dan reputasi) dan website perusahaan berpengaruh terhadap minat melamar pekerjaan (fresh gradute perguruan tinggi Palangka Raya).