Big Five Personality terhadap Perilaku Impulsive Buying Produk Fashion pada Mahasiswa Aktif Fakultas Psikologi UKSW

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui adanya pengaruh Big five Personality terhadap perilaku impulsive buying produk fashion pada mahasiswa aktif Fakultas Psikologi UKSW. Mahasiswa merupakan individu yang berada pada masa transisi dari remaja menuju dewasa akan berupaya untuk mengeksplorasi diri salah satunya dengan mencoba berbagai produk fashion. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu impulsive buying dan Big Five Personality. Skala impulsive buying dikembangkan oleh Verplanken dan Herabadi (2001) dan skala Big Five Inventory dikembangkan oleh Oliver P. John dkk (1991). Penentuan sampel pada penelitian ini dengan menggunakan metode accidental sampling. Hasil yang didapat dari uji regresi linear sederhana yang dilakukan diperoleh bahwa nilai sig trait extraversion (0,00), nilai sig trait agreeableness (0,126), nilai sig trait conscientiousness (0,003), nilai sig trait neuroticism (0,000), nilai sig trait openness to experience (0,028). Kesimpulan yang diperoleh adalah trait extraversion, trait conscientiousness, trait neuroticism, dan trait openness to experience memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku impulsive buying produk fashion, sedangkan trait agreeableness memiliki pengaruh yang negatif terhadap perilaku impulsive buying produk fashion. Mahasiswa hendaknya membuat perencanaan dan mempertimbangkan terlebih dahulu seperti urgensi mengenai barang yang akan dibeli. Hal ini untuk menghindari terjadinya pembelian tanpa perencanaan (impulsive buying).

This study was conducted to determine the effect of the Big Five Personality on the impulsive buying behavior of fashion products among active students of the SWCU Psychology Faculty. Students who are in a transition period from teenagers to adults will try to explore themselves, one of which is by trying various fashion products. The variables used in this research are impulsive buying and Big Five Personality. The impulsive buying scale was developed by Verplanken and Herabadi (2001) and the Big Five Inventory scale was developed by Oliver P. John et al (1991). Determination of the sample in this study using accidental sampling. The results from simple linear regression test that were carried out showed that the sig trait extraversion value (0,00), the sig trait agreeableness value (0,126), the sig trait conscientiousness value (0,003), the sig trait neuroticism value (0,000), the sig trait openness to experience value. (0,028). The conclusion obtained is that trait extraversion, trait conscientiousness, trait neuroticism, and trait openness to experience have a significant influence on impulsive buying behavior in fashion products, while the agreeableness trait has a negative influence on impulsive buying behavior in fashion products. Students should make plans and consider in advance such as the urgency of the goods to be purchased. This is to avoid the occurrence of purchases without planning (impulsive buying).