Perancangan Media Promosi Instagram Artwork Consistency untuk Meningkatkan Brand Awareness

Abstract

Media sosial Instagram menjadi salah satu media sosial yang sering digunakan sebagai media promosi. Saat ini media sosial Instagram menjadi media sosial yang paling banyak digunakan oleh masyarakat Indonesia, pernyataan ini didukung dengan data yang dikemukakan oleh Hootsuite tahun 2021. Sehingga hal ini dimanfaatkan oleh penulis sebagai perancangan media promosi untuk meningkatkan brand awareness dari Artwork Consistency yang merupakan brand dari Salatiga yang memproduksi aksesori handmade. Latar belakang penulis melakukan perancangan konten promosi ini dikarenakan Artwork Consistency tidak dapat mengolah konten. Oleh karena itu penulis membuat perancangan konten promosi yang menonjolkan visual produk yang menarik, sehingga dapat tersampaikan kepada target audiens. Metode yang digunakan penulis dalam melakukan perancangan adalah metode kualitatif dengan mengumpulkan data melalui wawancara. Pada proses perancangan ini, penulis menggunakan analisis STP dan teori bauran pemasaran serta bauran promosi. Pada uji publik yang dilakukan penulis, mendapatkan hasil yaitu perancangan ini layak untuk dipublikasi. Dalam keberhasilan promosi maka akan meningkatkan penjualan, oleh karena itu Artwork Consistency diharapkan dapat meningkatkan proses produksi dalam mengatasi calon konsumen yang meningkat.

Instagram is one of the social media that is often used as a promotional medium. Currently, Instagram is the most widely used social media by Indonesian. This statement is supported by data submitted by Hootsuite in 2021. So this is used by the researcher as a promotional media design to increase brand awareness of Artwork Consistency, a brand from Salatiga that manufactures handmade accessories. The author's background in designing promotional content is because Artwork Consistency cannot process content. Therefore the author designs promotional content that highlights attractive product visuals so that it can be conveyed to the target audience. The method used by the author in designing is a qualitative method by collecting data through interviews. The authors use STP analysis, marketing mix and promotion mix in this design process. In the public test conducted by the author, the result is that this design is feasible for publication. An increase in promotion means an increase in sales, therefore, Artwork Consistency is expected to improve production process to balance with an increasing number of potential costumers.