Pengaruh Daya Tarik Selebgram sebagai Beauty Reviewer terhadap Minat Beli Konsumen Produk Secondate (Survei Eksplanasi pada Followers Titan Tyra @secondatebeauty)

Abstract

Penelitian ini berfokus pada tujuan untuk mengetahui dan menjelaskan (1) Pengaruh Daya Tarik Selebgram terhadap (2) Minat Beli Konsumen produk Secondate. Penulis menggunakan jenis penelitian eksplanasi (explanatory research) dengan pendekatan kuantitatif. Variabel dalam penelitian ini ada dua yaitu meliputi Daya Tarik Selebgram, dan Minat Beli Konsumen. Adapun Kriteria populasi yang diambil oleh peneliti dalam penelitian ini yaitu Pengaruh Daya Tarik Selebgram terhadap Minat Beli Konsumen produk Secondate pada followers Instagram Titan Tyra @secondatebeauty. Sampel yang ada dalam penelitian ini adalah sebanyak 100 orang responden yang diambil dari jumlah yang mewakili populasi dengan metode purposive sampling dan metode pengumpulan data dilakukan secara online. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu regresi linear sederhana dengan menggunakan SPSS Versi 20 Windows 10. Didapatkan hasil analisis regresi liniear sederhana, menunjukkan bahwa Daya Tarik selebgram mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Minat Beli Konsumen. Sehingga dari hasil tersebut, peneliti menyarankan agar dalam membangun atau membuat sebuah product, produsen harus melihat dari berbagai aspek penting yang dapat membantu penjualan. Seperti seorang selebgram yang tentunya harus mempunyai karakter sebagai beauty reviewer yang memiliki daya tarik dan kepribadian yang unik, dapat dipercaya dan dapat disesuaikan dengan kebutuhan para konsumen agar tujuan produk tersebut dapat tersampaikan dengan baik.

The main goal of this study is to determine and provide an explanation for (1) how the appeal of Selebgram affects (2) consumer interest in purchasing Secondate items. With a quantitative method, the author employs a sort of explanatory study. In this study, there are two independent variables: consumer purchase interest and the attractiveness of celebgrams. Researchers used Titan Tyra @secondatebeauty's Instagram followers as their demographic criterion for this study's Effect of Celebgram Attraction on Consumer Purchase Interest for Secondate goods. Purposive sampling was used to choose the sample of 100 participants for this study, and the data was collected online. Participants were chosen at random from a population-representative sample of 100. Simple linear regression with SPSS 20 version was employed for the data analysis in this study. A straightforward linear regression study revealed that the program's appeal significantly affects consumer interest in making a purchase. Therefore, based on these findings, experts advise producers to consider a number of crucial factors that can increase sales when designing or producing a product. Of course, she must have the characteristics of a beauty critic who has distinctive charm and charisma, can be trusted, and can be modified to the needs of customers so that the product's aims can be expressed appropriately, just like a celebgram.