Korelasi Unsur Marketing Mix 7p dengan Tingkat Penjualan Tanaman Hias Kaktus dalam Pot di Desa Agrowisata Dukuh Kopeng, Kabupaten Semarang, Jawa Tengah

Abstract

Tujuan penelitian ini menganalisis hubungan antara unsur Marketing Mix 7P dengan tingkat tanaman hias kaktus dalam pot di Desa Agrowisata Dukuh, Kopeng, Kabupaten Semarang. Penelitian ini dilakukan pada bulan Mei sampai Juli 2022. Sampel adalah penjual tanaman hias kaktus dan sukulen sebanyak 40 orang yang ditetapkan dengan pertimbangan tertentu (Purposive sampling). Indikator kursioner penelitian diukur dengan Scale Rating. Metode yang digunakan dalam penelitian yaitu metode deskriptif kuantitatif dan dianalisis secara statistik dengan uji korelasi Rank Spearman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk produk (X1), tempat (X3), promosi (X4), orang (X5), proses (X6) berpengaruh signifikan terhadap tingkat penjualan tanaman hias jenis kaktus sedangkan variabel yang tidak berpengaruh signifikan adalah harga (X2) dan bukti fisik (X7). Tingkat penjualan tanaman hias kaktus dalam pot di Desa Agrowisata Dukuh, Kopeng, Kabupaten Semarang mengalami tingkat penurunan selama 4 bulan terakhir karena penjual kurang memaksimalkan penerapan unsur Marketing Mix untuk menambah daya tarik konsumen untuk sehingga dapat meningkatkan tingkat penjualan

The purpose of this study was to analyze the relationship between the elements of Marketing Mix 7P with the level of Cactus ornamental plants in pots in Dukuh agrotourism Village, Kopeng, Semarang Rege ncy. This study was conducted from May to July 2022. The samples were sellers of cactus and succulent ornamental plants as many as 40 people who were determined with certain considerations (Purposive sampling). Curricular indicators were measured by Rating Scale. The method used in this research is descriptive quantitative method and analyzed statistically with Spearman rank correlation test. The results showed that the variables of product (X1), place (X3), promotion (X4), people (X5), process (X6) significantly influence the level of sales of organic cactus ornamental plants while the variables that do not significantly influence is the price (X2) and physical evidence (X7). The sales level of Cactus ornamental plants in pots in Dukuh Agro -Tourism Village, Kopeng, Semarang Regency has decreased over the past 4 months because sellers have not maximized the application of Marketing Mix elements to increase consumer attractiveness so as to increase sales levels