Please use this identifier to cite or link to this item: https://repository.uksw.edu//handle/123456789/28128
Title: PENGARUH GAYA HIDUP, KUALITAS, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU CONVERSE : GENDER DAN PENDIDIKAN SEBAGAI VARIABEL MODERASI
Authors: Puspa Gandi, Novi Chesia
Keywords: gaya hidup;kualitas porduk;citra merek;harga;keputusan pembelian;gender;pendidikan
Issue Date: 25-Nov-2022
Abstract: Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh gaya hidup, kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian Sepatu Converse dengan gender dan pendidikan sebagai variabel moderasi. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan metode purposive sampling dan menggunakan sampel penelitian sebanyak 210 responden. Analisis dalam penelitian ini menggunakan program SPSS. Hasil penelitian ini menemukan bahwa secara simultan gaya hidup tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian tetapi secara parsial gaya hidup, kualitas, citra merek dan harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian Sepatu Converse. Sedangkan gender dan tingkat pendidikan sebagai variabel moderasi tidak mampu memperkuat hubungan gaya hidup, kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian Sepatu Converse.
This study aims to analyze the effect of lifestyle, product quality, brand image and price on buying decisions of Converse shoes with gender and education as moderating variables. The data collection technique used a questionnaire with purposive sampling method and used a research sample of 210 respondents. The analysis in this study uses the SPSS program. The results of this study found that simultaneously lifestyle has no effect on buying decisions but that partially the lifestyle, quality, brand image and price have a significant positive effect on buying decisions for Converse shoes. Meanwhile, gender and education as a moderating are not able to strengthen the relationship between lifestyle, product quality, brand image and price on the buying decision of Converse Shoes
URI: https://repository.uksw.edu//handle/123456789/28128
Appears in Collections:T1 - Management



Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.