Strategi Integrated Marketing Communication Sekolah Alam Tondo Lino Untuk Membangun Brand Awarness

Abstract

Sekolah Alam merupakan salah satu lembaga pendidikan alternatif di Indonesia. Sekolah Alam merupakan salah satu konsep baru yang mengedepankan alam sebagai sumber inspirasi bagi peserta didik. Berkaitan dengan kurangnya pengetahuan dan pemahaman masyarakat mengenai konsep Sekolah Alam, maka diperlukan strategi komunikasi pemasaran yang tepat untuk memperkenalkan dan memberikan informasi mengenai lembaga pendidikan Sekolah Alam Tondo Lino. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mendeskripsikan Strategi Integrated Marketing Communication Sekolah Alam Tondo Lino Untuk Membangun Brand Awareness. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kombinasi (Mixed Method) pendekatan kualitatif dan kuantitatif secara berurutan (Sequential Exploratory). Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa strategi Word of Mouth Marketing merupakan metode yang paling berdampak pada peningkatan brand awareness. Hal ini karena masyarakat dapat mengetahui dengan baik tentang produk yang ditawarkan, didukung dengan eratnnya hubungan silaturahmi masyarakat Desa/Ngata Toro sehingga memudahkan penyebaran informasi terkait konsep Sekolah Alam Tondo Lino kepada masyarakat atau khalayak sasaran. Pada implementasinya, kendala utama pada proses pemasaran adalah sumber daya manusia dan ketersediaan jaringan internet tidak memadai, maka perlu membuat dasar pemasaran yang terarah guna mencapai tujuan pemasaran.

School of Nature is one of the alternative educational institutions in Indonesia. School of Nature is one of the new concepts that prioritizes nature as a source of inspiration for students. In connection with the lack of knowledge and understanding of the community regarding the concept of the Natural School, an appropriate marketing communication strategy is needed to introduce and provide information about the Tondo Lino Natural School educational institution. The Purpose of this research is to identify and describe the Integrated Marketing Communication Strategy of the Tondo Lino School of Nature to Build Brand Awareness. This study uses a combination of research methods (Mixed Method) qualitative and quantitative approaches sequentially (Sequential Exploratory ). The results of this study indicate that the Word of Mouth Marketing is the method that has the most impact on increasing brand awareness. This is because the public can know well about the products offered, supported by the close relationship between the people of the Village/Ngata Toro making it easier to disseminate information related to the Tondo Lino Natural School concept to the community or target audience. In its implementation, the main obstacle in the marketing process is human resources and inadequate internet network availability, it is necessary to create a targeted marketing base in order to achieve marketing goals.