Promosi Pariwisata Kabupaten Sumba Tengah di Pasar Internasional sebagai Upaya Nation Branding

Abstract

Pulau Sumba mulai terkenal oleh media-media internasional sebagai tujuan wisata yang menarik karena keindahan alam dan atraksi budayanya. Namun jumlah wisatawan mancanegara di Pulau Sumba hanya terkonsentrasi di Kabupaten Sumba Timur, Sumba Barat, dan Sumba Barat Daya. Oleh karena itu, peneliti ingin mengetahui bagaimana upaya dan strategi promosi pariwisata yang dilakukan oleh pemerintah daerah Kabupaten Sumba Tengah di pasar internasional sebagai upaya nation branding. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Data dikumpulkan melalui teknik observasi, wawancara dan dokumentasi. Kemudian dianalisis menggunakan konsep marketing mix, STP (Segmenting, Targeting and Positioning), serta analisis SWOT. Penulis mendapatkan hasil bahwa pariwisata Sumba Tengah memiliki keindahan alam dan ragam budaya untuk menjadi bagian dari nation branding “Wonderful Indonesia”. Informasi pariwisata Kabupaten Sumba Tengah masih sangat minim yang dipromosikan secara luas sehingga jumlah wisatawan masih rendah. Sektor pariwisata juga belum menjadi prioritas pembangunan oleh pemerintah daerah. Dinas pariwisata dan kebudayaan menggunakan bahasa inggris dalam kegiatan-kegiatan promosi sebagai strategi untuk menjangkau pasar internasional.

Pulau Sumba mulai terkenal oleh media-media internasional sebagai tujuan wisata yang menarik karena keindahan alam dan atraksi budayanya. Namun jumlah wisatawan mancanegara di Pulau Sumba hanya terkonsentrasi di Kabupaten Sumba Timur, Sumba Barat, dan Sumba Barat Daya. Oleh karena itu, peneliti ingin mengetahui bagaimana upaya dan strategi promosi pariwisata yang dilakukan oleh pemerintah daerah Kabupaten Sumba Tengah di pasar internasional sebagai upaya nation branding. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Data dikumpulkan melalui teknik observasi, wawancara dan dokumentasi. Kemudian dianalisis menggunakan konsep marketing mix, STP (Segmenting, Targeting and Positioning), serta analisis SWOT. Penulis mendapatkan hasil bahwa pariwisata Sumba Tengah memiliki keindahan alam dan ragam budaya untuk menjadi bagian dari nation branding “Wonderful Indonesia”. Informasi pariwisata Kabupaten Sumba Tengah masih sangat minim yang dipromosikan secara luas sehingga jumlah wisatawan masih rendah. Sektor pariwisata juga belum menjadi prioritas pembangunan oleh pemerintah daerah. Dinas pariwisata dan kebudayaan menggunakan bahasa inggris dalam kegiatan-kegiatan promosi sebagai strategi untuk menjangkau pasar internasional.