Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi pada Produk Cream Pemutih Halal Wardah

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement dan brand awareness terhadap purchase intention dengan studi kasus pada produk cream pemutih halal Wardah. Subjek penelitian ini berjumlah 384 orang. Teknik sampling yang digunakan adalah dengan menggunakan rumus Cross Sectional. Alat pengumpulan data dalam penelitian ini adalah kuesioner yang memuat aitem pertanyaan mengenai variabel Celebrity Endorsement, Brand Awareness, dan Purchase Intention. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (i) Secara langsung terdapat pengaruh signifikan variabel celebrity endorsement terhadap variabel brand awareness, (ii) Variabel celebrity endorsement berpengaruh secara signifikan terhadap variabel purchase intention, (iii) Variabel brand awareness tidak berpengaruh langsung dan tidak signifikan terhadap variabel purchase intention. Mediasi tes yang dilakukan menunjukkan bahwa tidak adanya peran variabel brand awareness dalam mediasi hubungan antara celebrity endorsement dan purchase intention pada objek penelitian ini.

This study aims to determine the effect of celebrity endorsement and brand awareness on purchase intention with a case study on Wardah's halal whitening cream product. The subjects of this study amounted to 384 people. The sampling technique used is to use the Cross Sectional formula. The data collection tool in this study was a questionnaire containing a question item regarding the variables of Celebrity Endorsement, Brand Awareness, and Purchase Intention. The results of this study indicate that: (i) There is a direct significant effect of the celebrity endorsement variable on brand awareness variable, (ii) The celebrity endorsement variable has a significant effect on the purchase intention variable, (iii) The brand awareness variable has no direct and insignificant effect on the variable purchase intention. The mediation test conducted showed that there was no role for brand awareness in mediating the relationship between celebrity endorsement and purchase intention on the object of this study.