Pengaruh Daya Tarik Influencer, Persepsi Kualitas, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Menantea

Abstract

This study aims to examine the influencer’s appeal, perceived quality, perceived price on the decision to purchase Menantea drinks. This study uses a quantitative approach with primary data obtained from online questionnaires. The survey was distributed to 160 respondents using a purposive sampling technique from consumers who had bought and consumed Menantea drinks. The analysis technique used multiple linear regression processed with SPSS software. The results showed that influencer’s appeal, perceived quality, perceived price had a positive effect on purchasing decisions. This shows that Jerome Polin can convince and invite consumers to buy Menantea beverage products. Menantea needs to improve the quality of its drinks so that consumers' perceptions of the quality of Menantea drinks become better and Menantea also needs to consider giving the right price so that consumer purchasing decisions are increasing.

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari daya tarik influencer, persepsi kualitas, persepsi harga terhadap keputusan pembelian minuman Menantea. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh dari kuesioner online. Survei disebarkan kepada 160 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling dari konsumen yang pernah membeli dan mengkonsumsi minuman Menantea.Teknik analisis menggunakan regresi linier berganda yang diolah dengan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer, persepsi kualitas, persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukan bahwa Jerome Polin dapat meyakinkan dan mengajak konsumen untuk membeli produk minuman Menantea. Menantea perlu meningkatkan kualitas minumannya agar persepsi kualitas konsumen terhadap minuman Menantea menjadi lebih baik dan menantea juga perlu mempertimbangkan pemberian harga yang tepat sehingga keputusan pembelian konsumen semakin meningkat.