Peran Jenis Kelamin Suku Dan Tingkat Pendidikan Dalam Memoderasi Pengaruh Pilihan Warna Individual Terhadap Keputusan Beli Produk Pribadi Kalangan Milenial

Abstract

Preferensi warna dapat menjadi faktor penting dalam pemasaran dan desain produk karena memiliki potensi untuk mempengaruhi persepsi keseluruhan konsumen terhadap suatu produk. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh peran jenis kelamin, suku, dan tingkat pendidikan dalam memoderasi pengaruh preferensi warna terhadap keputusan beli produk pribadi pada kalangan milenial di Indonesia. Proses pengumpulan data melibatkan 420 responden generasi milenial di Indonesia dan penyebaran kuesioner dengan menggunakan skala Likert 5 poin untuk mengukur 14 indikator. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis sub group model moderating dengan menggunakan AMOS 26 dan SPSS 26. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa preferensi warna berpengaruh terhadap keputusan beli produk pribadi, jenis kelamin tidak terbukti memoderasi pengaruh preferensi warna terhadap keputusan beli produk pribadi, suku memoderasi pengaruh preferensi warna terhadap keputusan beli produk pribadi, dan tingkat pendidikan memoderasi pengaruh preferensi warna terhadap keputusan beli produk pribadi. Hal ini menunjukkan bahwa variabel demografi mampu memoderasi pengaruh preferensi warna terhadap keputusan beli produk pribadi generasi milenial di Indonesia.

Color preference can be an important factor in product marketing and design because it has the potential to influence consumers' overall perception of a product. This research was conducted to determine the effect of gender, ethnicity, and education level roles in moderating the effect of color preference on personal product purchasing decisions among millennials in Indonesia. The data collection process involved 420 millennial generation respondents in Indonesia and distributed questionnaires using a 5-point Likert scale to measure 14 indicators. The analysis technique used is the moderating model sub-group analysis using AMOS 26 and SPSS 26.The results of this study indicate that color preference affects personal product purchase decisions, gender is not shown to moderate the effect of color preference on personal product purchase decisions, ethnicity moderates the effect of color preference on purchasing decisions for personal products, and the level of education moderating the effect of color preferences on purchasing decisions for personal products. This shows that the demographic variable is able to moderate the effect of color preference on the decision to buy personal products of the millennial generation in Indonesia.