Pengaruh Store Atmosphere, Keragaman Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Hortimart Agro Center Bawen

Abstract

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Store Atmosphere, Keragaman Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Hortimart Agro Center Bawen. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kabupaten Semarang dan Salatiga yang sudah pernah melakukan pembelian di Hortimart Agro Center Bawen. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode purposive sampling. Teknik pengambilan data diperoleh dari data primer dengan melakukan penyebaran kuesioner kepada 150 responden dengan kriteria 1) pernah melakukan pembelian di Hortimart, 2) pernah melakukan pembelian dalam jangka waktu enam bulan terakhir. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh keragaman produk terhadap keputusan pembelian, tidak dapat pengaruh harga terhadap keputusan pembelian.

The purpose of this study was to determine the Effect of Store Atmosphere, Product Diversity and Prices on Consumer Purchasing Decisions in Bawen Hortimart Agro Center. The population in this study is the people of Semarang and Salatiga regencies who have made purchases at the Hortimart Bawen Agro Center. This type of research is quantitative. The sampling technique used was purposive sampling method. Data collection techniques were obtained from primary data by distributing questionnaires to 150 respondents with criteria 1) had made a purchase at Hortimart, 2) had made a purchase within the last six months. The analysis technique used is multiple linear regression. The results of this study indicate that there is an influence of store atmosphere on purchasing decisions, there is an influence of product diversity on purchasing decisions, there is no influence of prices on purchasing decisions.